Alımı-satımı yapılan her üründe olduğu gibi, altının da fiyatı öncelikle arz-talep dengesiyle oluşur. Piyasaya sunulan altın miktarında sıkıntı yaşandığı zaman veya müşteri talebi artış süreleri, altının fiyatı normalde yükselir.
Hem dünya çapında hem de Türkiye koşullarında, ekonomik durgunluk yaşanan dönemlerde genellikle altın fiyatlarında yükselme eğilimi görülüyor. Bu durum, bu değerli madenin hem bireysel hem de kurumsal şirketler tarafından tasarruflar için sağlam bir liman olarak görülmesinden ibarettir.
Sadece ekonomik sıkıntı değişmiyor, aynı zamanda politik çalkantılar da yaşanıyor, talepte ve fiyatta ciddi artışlar yaşanıyor bir değerli madendir. Açıkça, adınıza yatırım yaptığınızda, paranızın hakkını kaybetme riski yoktur. Diğer yatırım araçlarında ise böyle bir risk her zaman vardır.
Öte yandan para birimimizin, yani Türk lirasının yabancı paralarına karşı değer kaybının yaşanması da sık sık karşılaşmamız bir durum. Böyle yerlerde, yerli birikimlerinin değerini korumak için yatırım yapmayı tercih edebilirler. Bu da altının fiyatlarını evinde yükselten bir harekete yol açar.